Liquid Death, 생수를 맥주처럼 파는 음료 브랜드 (미국)

무엇을 하나. 산속 생수를 맥주 캔처럼 생긴 알루미늄 캔에 담아 판다. 2017년 창업 후 2021년 4,500만 달러였던 매출이 2024년 3억 3,300만 달러로 늘었고, 기업가치는 14억 달러다. 미국 11만 3,000개 매장과 공연장에서 팔린다.

모델의 핵심. 물맛이 아니라 ‘술자리에서 들고 있어도 어색하지 않은 물’이라는 사회적 기능을 판다. 해골 그림과 “목마름을 살해하라”는 구호로 음료 광고 문법을 뒤집었고, 탄산수·아이스티·에너지로 같은 브랜드를 복제해 단가를 올렸다.

한국이라면. 국산 생수는 수원지 경쟁에 갇혀 있고 캔 생수는 사실상 없다. 논알코올 회식 문화가 번지는 지금, 유흥 채널(펍·페스티벌)을 먼저 잡는 반항적 음료 브랜드 자리는 비어 있다.

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아이디어 노트는 해외 창업 모델을 짧게 소개하는 코너입니다. AI가 공개 자료를 종합해 작성했으며, 세부 검증 전의 소개 글임을 감안해 주세요. 작성일: 2026-10-18